Een decennia geleden hadden er nog maar weinig gehoord van het begrip 'Duurzaamheid'. Door de inzet van vele enthousiastelingen kunnen we er niet meer om heen anno 2011: Duurzaam denken doen en praten is een feit, daarbij mag de social media zeker niet worden vergeten. Aspecten als People Planet Profit dienen te worden gerespecteerd, dat is waar het werkelijk om gaat. Maar deze woorden zijn niets meer dan lege omhulsels die door ons in de context van het nu uitgelegd dienen te worden, normatieve begrippen die wij zelf inhoud moeten geven.