De bewustwording bij de consument dat er zuiniger met grondstoffen omgegaan moet worden is er denk ik wel. Er is hierover genoeg in het nieuws geweest. Ik denk echter dat de consument vaak niet weet hoe duurzaamheid te integreren in een levensstijl. Vaak wordt gedacht dat er iets ingeleverd moet worden als men duurzame producten wilt kopen. Bijvoorbeeld in smaak bij het consumeren van eten of in comfort bij het rijden van een zuinige auto. Misschien dat ook onbewust gedacht wordt dat duurzaamheid banen gaat kosten als bedrijven een duurzame strategie doorvoeren.